创立品牌的步骤和策略是什么?(如何策划创建出知名品牌的方法?)

创立品牌的步骤和策略是什么?


一、创立国际品牌应遵循的基本法则 一个品牌,包含看得见的、功能性的元素和看不见的、情感性的元素,同时还应具备用以区别于其它竞争对手产品的独特标识。例如,可口可乐作为全球最具影响力的品牌,不仅代表一种畅销饮料,同时也代表一种乐观的美国产品的形象。 一流的品牌战略规划能有效降低营销成本和建设成本,提高产品的溢价能力。著名的星巴克咖啡每杯溢价能力至少有2美元,索尼彩电在中国一年50万台的销售所得利润,超过了中国所有国产彩电品牌的利润总和。 在欧美等发达国家,品牌产品的销售占据市场主导地位

如何策划创建出知名品牌的方法?


做个好的品牌策划,其次是达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。



品牌建设的建立步骤


A、品牌的企划 为公司和部门等组织谋划策略。 清楚了解品牌是什么及不是什么,能做什么及不能做什么? 研究、了解品牌的目标市场和受众。 决定要冠上品牌的产品和服务的范围,包括开始以及最终的范畴。 指派品牌经营者。 研究、选择品牌名称,发展图像/商标以及品牌策略。 记录品牌的起源及独特性,用商标保护品牌和其它知识产权。 界定相对于其它品牌的品牌定位,以及相对于竞争者的品牌定位。 B、品牌的发展 适当地使用目标群体、访谈、市场调查等方式,彻底研究品牌形象、身份、特质和性格,直到完全了解